TikTok 对 Facebook 的威胁有多大？

长期以来，人类社交媒体平台分为两种：一种在中国，一种在美国。从美国社交媒体在全球的占有率来看，也可以说一个是中国，一个是世界。

后来，在很短的一段时间内，一个“第三方”若隐若现地插入到这个分类中——在美国控制的中国企业走向社交媒体平台的世界。

这是 TikTok。

TikTok之所以独立，是因为它在海外的发展速度确实出乎很多人的意料，而且从趋势上看，它有“领跑”的潜质。

不过，随着微软、甲骨文等多家美企要入股或“收购”TikTok的消息传出，经过一番波折，社交媒体平台又变回中国和美国两种类型。

不管怎样，海外社交网站已经逐渐形成了四足鼎立的局面：现在属于马斯克的Twitter，以及Facebook的四大巨头（Facebook、Messenger，已更名为Meta）、WhatsApp和Instagram）、TikTok ，理论上归 Bytes 所有，而 YouTube 于 2006 年卖给了 Google。

不看数据，大家都能感觉到youtube逐渐被市场边缘化，失去了原有的竞争力。而Twitter在微博社交网络中的地位一直非常稳固，甚至可以说是唯一的，没有替代产品可以撼动它的地位。

相比之下，Meta 和 TikTok 不仅在产品品类上存在直接竞争，在市场规模上也存在直接竞争。

因此，近期不少外媒在分析Meta和TikTok这两家公司时，都使用了“挑战”和“威胁”两个词。

那么，当前和未来的 TikTok 真的对 Meta 构成威胁吗？如果有，威胁有多大？

我们从几个角度比较一下。

市值规模第一。截至美国东部时间5月10日收盘，Meta Platforms市值高达5349亿美元；而 TikTok 的母公司 Byte 尚未上市，但根据国际各大投行给出的估值，在 140-3530 亿美元左右。之间。

换句话说脸书市值，Meta 的市值大约是字节值的两倍。

但如果我们深入研究，自 2021 年 6 月下旬和 7 月初突破万亿美元大关以来，Facebook 一直在下滑，现在已经蒸发了近一半。市值下跌并不可怕，下跌的原因很可怕——Meta的表现屡屡不及预期。

相比之下，Byte 在 2021 年底的估值比 2020 年底增加了 800 亿美元，而到 2022 年的最新估值，它又增加了 300 亿美元。近日抖音上市消息传出后，仅抖音的估值就飙升至2000亿美元，据字节跳动三大支柱（抖音、TikTok和今日头条）分别占估值的35%。按 35% 和 20% 计算（剩下的 10% 是其他），一旦抖音上市，字节的估值很可能无限接近甚至超过元平台。

接下来，我们来看看用户数。

数据显示，截至2021年12月，TikTok全球下载量超过30亿次；月活跃用户突破10亿。根据 Facebook 母公司 Meta 发布的 2022 年第一季度财报，公司所有产品的累计总下载量超过 98 亿次，日活跃用户（DAU）为 19.6 亿，市场预期19.5亿；月活跃用户（MAU）29.4亿，市场预期29.7亿。

从绝对数字来看，无论是总下载量还是月活跃用户，TikTok都只有Meta的1/3左右，似乎无法比拟。但别忘了，Meta 会统计所有产品的下载量和活跃度，包括它的四款王牌产品。如果你对每一个产品进行平均，你不一定要“玩”TikTok。

其实，专注于市场追踪的公司安以智发布的一份报告显示，自2020年以来，TikTok已经超越Facebook及其即时通讯平台，成为全球下载量最大的应用程序后，TikTok一直稳居榜首在 2021 年和 2022 年第一季度都出现了。相比之下，在 2022 年第一季度，Facebook 的下载量排名跌至五年来的最低点。

这也是为什么创立18年、运营社交产品10年的Facebook单品用户积累仍不及TikTok的原因。

按照这一趋势，无论是客户数量还是活跃客户数量，Meta的产品都会从领跑者转变为追逐者，甚至是遥不可及的观察者。

让我们看看结果。

2021 年第四季度，Facebook 的每股收益为 3.67 美元，收入为 3.333 美元6.7 亿美元，而市场普遍预期每股收益为 3.84 美元，收入为 334 亿美元更重要的是，本季度，Facebook 产品的活跃客户数量平均每天减少 50 人。

2022年第一季度营收为2.7美元9.1亿美元，同样低于市场预期的282亿美元，同比增长仅为7%，同比- 2021 年的年增长率为 48%，但增幅已大幅下降。

2021 年，TikTok 的收入约为 75 亿美元。从体量上看，与 Facebook 的主要产品还有很大差距，但从增速上看，已经接近 300%。增长速度令 Facebook 羡慕。

对于社交媒体平台，潜在收入的主要来源来自广告——这也是 Facebook 被视为威胁的真正原因。

研究机构 InsiderIntelligence 对 TikTok 2022 年的广告收入做出了预测。2022 年，TikTok 的全球广告收入预计将同比增长两倍至 116 亿美元，超过 Snap 和 Twitter 的广告收入之和（估计 10 美元4.4 亿美元）。到 2024 年，TikTok 广告收入预计将达到 236 亿美元，正式超过经营近 20 年的 YouTube。

据该研究所称，TikTok 获得的广告来源只需从 YouTube、Facebook 和 Instagram 分流即可。也就是说，从未来的收入潜力来看，Facebook 的广告主会慢慢转向 TikTok。

目前，当然还有一个未知的变量，那就是 Reels，这是 Facebook 投入数十亿美元，亏损数十亿美元的新研究产品。这款产品的最终成功将极大地改变市场格局和社交媒体公司的广告吸引力。

综上所述，目前的TikTok是Facebook的有力竞争对手，但要达到“威胁”的程度还为时尚早。不过从短期的市场趋势来看脸书市值，TikTok很有希望成为这样的候选者。

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